Dapatkan Perhatian Pasaran Global, Malaysia Perlukan Produk Unik dan Tersendiri

Pada masa ini pasaran perniagaan tempatan semakin kompetitif, sama ada perniagaan anda dalam talian atau luar talian.

Walau bagaimanapun, jika usahawan tampatan ingin berjaya dan memperoleh bahagian pasaran, mereka mesti mencipta produk yang unik dan tersendiri.

Mencipta dan mempromosikan nilai adalah penting untuk kejayaan jangka panjang dan kelangsungan hidup mana-mana jenama produk.

Walau bagaimanapun,  penggunaan istilah ini perlu dilihat secara lebih luas, kerana masih terdapat kekeliruan yang ketara tentang makna tepatnya, hubungannya, siapa yang mendapat manfaat daripadanya, dan cara ia menyumbang kepada kelebihan daya saing yang mampan.

Penciptaan  dan kaitan tawaran nilai merujuk kepada manfaat yang diberikan oleh produk atau perkhidmatan syarikat kepada pelanggannya. Ia berkait rapat dengan konsep nilai penggunaan, yang mewakili utiliti atau kepuasan yang pelanggan perolehi daripada mengambil tawaran tertentu.

Sebaliknya, promosi nilai adalah mengenai penjanaan keuntungan untuk para pemegang saham syarikat. Ia berkaitan dengan konsep nilai tukaran, iaitu harga yang dibayar oleh pelanggan untuk nilai penggunaan yang dirasakan. 

Peringkat individu, organisasi dan masyarakat

Penciptaan nilai dan promosi nilai merupakan proses kompleks yang berlaku pada pelbagai peringkat.

Setiap peringkat mempunyai halangan dan faktor yang mempengaruhi kejayaannya  sendiri.

Kita akan melihat bagaimana proses ini berkembang di peringkat individu, organisasi dan masyarakat. 

Pada peringkat individu , penciptaan nilai didorong oleh kreativiti, kemahiran dan sifat peribadi pekerja sesebuah organisasi. Pekerja yang memiliki pengetahuan unik, kepakaran dan kebolehan menyelesaikan masalah boleh menjana idea baharu, membangunkan penyelesaian inovatif dan menambah baik proses sedia ada.

Interaksi mereka dengan alam sekitar, termasuk rakan sekerja, pelanggan dan pihak berkepentingan luar, juga menyumbang kepada penciptaan nilai dengan menyediakan pelbagai perspektif dan pandangan.

Pengambilan nilai pada peringkat individu sering dikaitkan dengan pengiktirafan dan ganjaran yang diterima oleh pekerja atas sumbangan mereka. Ini boleh termasuk pampasan kewangan, promosi dan bentuk pengakuan lain.

Walau bagaimanapun, keupayaan individu untuk mempromosi nilai mungkin dipengaruhi oleh faktor-faktor seperti kuasa tawar-menawar mereka, keterlihatan sumbangan mereka, dan struktur organisasi. 

Di peringkat organisasi , penciptaan nilai didorong oleh keupayaan syarikat untuk berinovasi, menjana pengetahuan baharu dan mengurus sumbernya dengan berkesan.

Inovasi melibatkan pembangunan produk, perkhidmatan atau proses baharu yang memenuhi keperluan pelanggan atau menyelesaikan masalah dengan cara baharu. Keupayaan syarikat untuk terus menyesuaikan dan mengupaya sumbernya yang terhad sebagai tindak balas kepada perubahan keadaan adalah penting dalam penciptaan nilai.

Pengurusan sumber yang berkesan, termasuk peruntukan dan penggunaan aset janka pendek dan jangka panjang, adalah penting untuk organisasi mencipta nilai secara cekap dan mampan.

Mencipta nilai di peringkat organisasi ditentukan oleh keupayaan syarikat untuk menguar-uarkan nilai yang dicipta melalui pelbagai strategi seperti penetapan harga, pemasaran dan perlindungan harta intelek kepada seluruh ahli organisasi mereka sama ada dalaman atau luaran.

Keberkesanan strategi ini bergantung pada faktor seperti dinamik pasaran, landskap persaingan, dan kuasa tawar-menawar organisasi berbanding pelanggan dan pembekalnya. 

Di peringkat masyarakat, penciptaan nilai dipengaruhi oleh konteks ekonomi, politik dan budaya yang lebih luas di mana organisasi beroperasi. Keusahawanan dan inovasi adalah pemacu utama penciptaan nilai pada tahap ini, kerana ia membawa kepada kemunculan industri, teknologi dan model perniagaan baharu yang boleh mengubah keseluruhan ekonomi.

Dasar dan insentif kerajaan juga memainkan peranan penting dalam memupuk penciptaan nilai di peringkat masyarakat. Ini boleh termasuk pelaburan dalam penyelidikan dan pembangunan, insentif cukai untuk aktiviti inovatif, dan peraturan yang menggalakkan persaingan dan melindungi hak harta intelek.

Ketersediaan sumber seperti buruh mahir, infrastruktur, dan akses kepada modal juga mempengaruhi keupayaan masyarakat untuk mencipta nilai. Tangkapan nilai di peringkat masyarakat sering dikaitkan dengan pengagihan kekayaan dan faedah yang dihasilkan oleh aktiviti ekonomi.

Ini boleh dipengaruhi oleh faktor seperti dasar cukai, sistem kebajikan sosial, dan struktur keseluruhan ekonomi.

Penciptaan nilai vs Promosi nilai: implikasi untuk strategi dan pengurusan

Penciptaan dan mempromosi nilai mempunyai beberapa implikasi penting untuk kedua-dua strategi dan pengurusan.

Pertama, syarikat perlu mengalihkan tumpuan mereka daripada penekanan yang sempit pada proses mempromosi nilai kepada pendekatan yang lebih seimbang yang mengutamakan penciptaan nilai.

Akhir sekali, menerima pendekatan terbuka dan kolaboratif terhadap inovasi, bekerjasama dengan pelanggan, pembekal dan pihak berkepentingan lain, boleh membantu syarikat mengembangkan potensi penciptaan nilai mereka dan mengakses sumber kelebihan daya saing baharu agar produk global dapat dihasilkan.  - DagangNews.com

Afizan Amer adalah Pensyarah Kanan Pemasaran Digital, Fakulti Pengurusan dan Perniagaan, Kampus Rembau , Universiti Teknologi Mara N.Sembilan.

KLIK DI SINI UNTUK KOLEKSI ARTIKEL INFINITI