Adakah anda benar-benar bersedia untuk era baharu pemasaran yang mengutamakan privasi?

JIKA anda adalah seorang pemasar digital, 2024 merupakan tahun penuh dengan keterujaan yang berlainan. Kami telah bercakap tentang perubahan industri, seperti penamatan cookies pihak ketiga Chrome, dan kini, ia hanya tinggal beberapa bulan lagi.

Sepanjang tahun-tahun yang lepas, orang ramai semakin sedar (dan secara berterus terang, lebih prihatin) tentang data peribadi yang dikumpul, cara ia digunakan dan dengan siapa ia dikongsi dalam talian.

Dalam sebuah tinjauan terhadap 16,500 individu di seluruh Asia Pasifik, 8 daripada 10 mengesahkan bahawa privasi dalam talian adalah penting, dan 70% akan berhenti melibatkan diri dengan mana-mana jenama sebagai tindak balas kepada pelanggaran kepercayaan mereka terhadap data.

Jadi, mesej daripada para pengguna adalah jelas - sekarang merupakan masa untuk meneliti strategi privasi iklan anda dan mendapatkan gambaran yang realistik tentang sejauh mana anda masih bergantung pada teknologi lama, seperti cookie pihak ketiga.

Selain daripada perubahan platform sedia ada dalam Safari atau penyemak imbas lain, pada iOS dengan Ketelusan Penjejakan Aplikasi, dan banyak lagi, Chrome berniat untuk mula menghapuskan cookie pihak ketiga secara berperingkat pada separuh kedua 2024.

Kotak Pasir Privasi untuk Web telah mencapai "ketersediaan umum" untuk API perkaitan dan pengukuran, dan Chrome telah menamatkan 1% daripada cookie pihak ketiga secara global pada bulan Januari.

Walaupun perubahan besar adalah menakutkan, ia bukanlah benda baharu. Fikirkan tentang peralihan ke penggunaan mudah alih.

Pada mulanya, para pemasar tidak mengendahkannya, dan menentang perubahan tersebut, sebahagiannya adalah kerana alatan yang kami gunakan pada desktop tidak berfungsi pada mudah alih pada masa itu.

Akhirnya, para pemasar menerima arah tuju orang ramai, dan ia telah membawa kepada tempoh pertumbuhan dan inovasi yang belum pernah terjadi sebelum ini.

Enam bulan yang akan datang ini adalah penting - inilah cara untuk bersedia untuk tahun-tahun yang akan datang.

Tetapkan semula minda anda

Era pengiklanan digital pada masa kini memerlukan pendekatan yang baharu. Para pemasar harus beralih daripada "ketepatan" kepada "ramalan" untuk menyampaikan hasil pada skala.

Walaupun matlamat asas pemasaran kami untuk memacu kesedaran, niat, dan jualan tidak berubah, cara anda mencapai matlamat-matlamat ini telah berubah.

Kami sedang membina teknologi-teknologi baharu untuk membawa prestasi pengiklanan tanpa kompromi privasi. Pendekatan Google tertumpu pada data pihak pertama, AI dan teknologi pemeliharaan privasi.

Perkara yang biasanya kami jangkakan dalam cara kami menjangkau dan melibatkan semula khalayak, serta mengukur prestasi kempen telah pun berubah dan akan dikendalikan tidak lama lagi.

Pemasaran semula merupakan salah satu contoh. Ia boleh dikatakan sebagai salah satu pemangkin untuk kebimbangan orang ramai tentang privasi dalam talian kerana mereka dianggap mengikuti seseorang individu di seluruh web.

Jadi, dalam dunia tanpa cookie pihak ketiga, kempen pemasaran semula kendiri tidak mungkin mencapai skala yang sama seperti hari ini, tanpa teknologi tambahan seperti AI.

Mencipta satu strategi yang bertahan lama dengan tiga bahan utama

Kami telah bercakap tentang kepentingan menggunakan strategi dan penyelesaian yang mengutamakan privasi dan bertahan buat bertahun-tahun lamanya, tetapi kami kini tidak boleh kembali ke keadaan sebelum ini.

Jadi, berikut adalah 3 cadangan:

Kuatkan strategi data pihak pertama anda.

Membina dan menguatkan strategi pihak pertama anda adalah amat penting, terutamanya apabila para pengguna bergerak dari peranti ke peranti dan lebih sukar untuk dihubungi.

Nestlé Malaysia, sebagai persediaan untuk inisiatif privasi data masa hadapan, telah memanfaatkan Performance Max untuk memacu lebih banyak petunjuk di laman web mereka, dengan matlamat untuk mengukuhkan data pihak pertama jenama tersebut. Nestle mencapai peningkatan sebanyak 23% dalam pelawat laman web dan berjaya menggandakan petunjuk mereka.

Bergantung pada penyelesaian dikuasakan AI

Alat-alat yang dipacu oleh AI memerlukan kurang data untuk membuat ramalan dan mengisi jurang untuk benda yang tidak diketahui untuk membantu anda mengoptimumkan matlamat kempen anda.

Hotlink telah memanfaatkan Kempen Tontonan Video YouTube yang dikuasakan AI untuk mengoptimumkan pelbagai aspek kempen mereka, seperti strategi pembidaan dan pemilihan aset merentas pelbagai peletakan video. Dengan itu, Hotlink telah mencapai pengurangan sebanyak dua kali ganda untuk kos bagi setiap tontonan (CPV) dan peningkatan sebanyak 48% untuk jumlah tontonan.

Uji dan laksanakan teknologi peningkatan privasi (PETs)

Para pemasar patut mula menguji dan menyesuaikan diri dengan PET, seperti penandaan. Pembekal teknologi iklan patut mula menguji API Kotak Pasir Privasi dan teknologi yang mengutamakan privasi lain sekarang dan selalu mencari hasil yang terbaik untuk perniagaan anda.

Pasukan Ads kami sedang menguji API perkaitan dan pengukuran Kotak Pasir Privasi, sama seperti kebanyakan orang lain dalam industri ini, dan telah berkongsi hasil yang bagus daripada ujian pengiklanan berasaskan minat (IBA) kami pada bulan April.

Hasil-hasil ini tidak patut diambil sebagai penunjuk yang jelas bagi prestasi IBA Google pasca kuki pihak ketiga. Kami sengaja membandingkan prestasi kuki pihak ketiga dengan rangkaian isyarat yang lebih luas. Itu adalah kerana kami percaya bahawa Kotak Pasir Privasi merupakan satu isyarat, bukanlah penyelesaian kendiri.

Masa untuk bertindak adalah sekarang

Para pemasar yang menganggap penamatan kuki pihak ketiga adalah jauh di masa hadapan sudah pun ketinggalan. Syarikat-syarikat yang telah mula menerima peralihan minda dan teknik memelihara privasi baharu ini telah mula melihat keuntungan.

Secara terus terang, privasi adalah baik untuk perniagaan. Perkara yang telah mereka tunjukkan ialah ia adalah penting untuk menguji dan belajar sekarang untuk mengetahui perkara yang paling berkesan dan membuat pelarasan.

Tidak kira pendirian anda, landskap ini telah berubah. Pengecam pihak ketiga semakin merosot dengan cepat. Telah tiba masanya untuk menerima perubahan ini dan memasuki tempoh inovasi dan pertumbuhan baharu bersama-sama. - DagangNews.com