Kenanga unjur prospek perbelanjaan pengiklanan media lebih baik tahun hadapan 

Oleh NABILA YASMIN RAZIB 
[email protected]

KUALA LUMPUR 28 Dis - Kenanga Research mengekalkan panggilan 'Overweight' ke atas sektor media negara selepas ia  mencatatkan perbelanjaan pengiklanan (Adex) di bawah jangkaan pada 3QCY21.

Firma penganalis itu berkata, bagaimanapun Adex bagi 4QCY21 dijangka mempunyai prospek yang lebih baik daripada suku sebelumnya.

Ujarnya, berdasarkan jumlah data Adex kasar yang dikumpul oleh Nielsen untuk 3QCY21, ia menunjukkan penurunan suku ke suku (QoQ) sebanyak 3.3% sebagai sebahagian besar segmen, contohnya akhbar dan radio mengalami penurunan masing-masing sebanyak 22% dan 29%, manakala adex bagi televisyen percuma ke udara ( FTA) kekal rata (-0.2%).

"Penurunan adex QoQ tidak mengejutkan berikutan tempoh 'lockdown' pada 3QCY21 menghalang perniagaan daripada beroperasi pada tahap optimum, memerlukan mereka menyimpan wang tunai pada masa yang paling penting. 

"Dengan kelonggaran SOP dan penutupan dalam 4QCY21, kami percaya 4QCY21 akan terbukti menjadi suku yang lebih baik untuk pemain media kerana segmen bukan tradisional seperti surat khabar, pemasaran papan iklan dan radio akan menyaksikan lebih banyak perbelanjaan iklan daripada perniagaan," katanya dalam nota penyelidikannya di sini hari ini.

Melangkah ke 2022, Kenanga menjangkakan prospek Adex yang lebih baik apabila perniagaan kembali beroperasi pada tahap optimum ditambah pula dengan permintaan domestik yang kukuh yang akan menggalakkan lebih banyak aktiviti pengiklanan. 

"Secara keseluruhannya, kami terus menyukai ASTRO (Outperform (OP), harga sasaran (TP) RM1.07) kerana hasil dividennya yang menarik sebanyak 7.7% dan MEDIA (OP, TP: RM0 .560) untuk margin yang dipertingkatkan susulan latihan pengoptimuman kos baru-baru ini," katanya.

Tambah Kenanga, Bank Dunia menjangkakan ekonomi Malaysia pulih sebanyak 5.8% pada 2022 yang sebahagian besarnya akan didorong oleh permintaan domestik yang kukuh dan pertumbuhan eksport yang berterusan. 

Ujarnya, apabila permintaan dalam negeri semakin kukuh, pihaknya menjangkakan perniagaan akan mengikutinya dalam meningkatkan bajet bagi pemasaran untuk produk dan perkhidmatan mereka. 

"Untuk itu kami mengekalkan panggilan 'Overweight' ke atas segmen berkenaan," katanya. -DagangNews.com