KUALA LUMPUR 19 April - Kenanga Research mengekalkan penarafan "underweight" ke atas sektor media dan berkata pelaksanaan pengiklanan (adex) 1QCY2024 — +14% tahun ke tahun — melebihi jangkaannya berikutan pemulihan yang lebih kukuh daripada jangkaan segmen televisyen ke udara secara percuma (FTA TV), didorong pemulihan yang baru muncul dalam kedua-dua sentimen perniagaan dan pengguna.
Dalam nota penyelidikan hari ini, firma penyelidikan itu berkata kecuali untuk perbelanjaan iklan pawagam, terdapat pengembangan tahun-tahun yang meluas secara menyeluruh, yang diterajui terutamanya oleh TV FTA dan segmen media digital.
“Kami menaik taraf anggaran pertumbuhan adex FY24 kami kepada 10.8% y-o-y (daripada penguncupan 0.2% y-o-y).
“Sebaliknya, kami percaya media tradisional berkemungkinan kehilangan adex yang dipertingkatkan memandangkan popularitinya yang semakin berkurangan dalam kalangan pengiklan disebabkan kos setiap teraan yang tinggi (berbanding media digital), sifat tidak interaktif (berbanding format dua hala media digital) dan ketidakupayaan untuk memperibadikan kandungan (berbanding media digital yang boleh berbuat demikian dengan menggunakan AI).
Melangkah ke hadapan, Kenanga berkata pertumbuhan adex akan menjadi sederhana pada 2QCY2024 kerana pengiklan menahan diri menantikan Sukan Olimpik Musim Panas Parisyang akan diadakan dari 26 Julai hingga 11 Ogos ini.
“Kami mengekalkan saranan `underweight' ke atas sektor ini kerana kami bimbang syarikat media tradisional kekal di dalam kesukaran memandangkan kemerosotan populariti media tradisional dalam kalangan pengiklan disebabkan kos setiap tera yang tinggi (berbanding media digital), sifat tidak interaktif (berbanding media digital dua format) dan ketidakupayaan untuk memperibadikan kandungan (berbanding media digital yang boleh melakukannya dengan menggunakan AI).
"Kami tidak mempunyai sebarang pilihan saham untuk sektor itu," katanya. - DagangNews.com
Layari kami terus di DagangNews.com dan juga
Orang ramai yang ingin memberi pandangan atau suara hati, boleh menghantar tulisan ke suratpembaca@dagangnews.com dengan menyatakan:
1. Nama Pena (Jika tidak mahu guna nama sebenar).
2. Nama Sebenar seperti dalam Kad Pengenalan (Untuk rekod kami).
3. No. Telefon (untuk kami hubungi semula).
4. Menulis mengikut 5 Prinsip Rukun Negara.
5. Tidak melebihi 1,000 patah perkataan.
6. Editor berhak untuk menyunting atau menolak artikel secara profesional.
