Amazon - platform iklan global paling disukai pengguna di Asia Pasifik - Kajian Reaksi Media Kantar 2024

Kantar, firma data pemasaran dan analitik perniagaan, mendedahkan gergasi media runcit Amazon telah mengungguli tempat teratas sebagai platform iklan paling digemari dalam kalangan pengguna di Asia Pasifik, meningkat tiga kedudukan berbanding tahun lepas.

Menurut kaji selidik terbaharunya dalam Reaksi Media Kantar 2024, kebanyakan pengguna menganggap iklan di Amazon sebagai boleh dipercayai dan inovatif, melihatnya sebagai sangat relevan dan berguna, membantunya mencapai kedudukan teratas dalam lima daripada lapan pasaran APAC yang beroperasi secara aktif.

Menariknya, di tempat kedua pada 2024, terdapat seri tiga hala yang menarik di kedudukan kedua antara 3 jenama global - Spotify, TikTok dan Google.

Dalam kalangan pemasar APAC, YouTube menerajui carta teratas sekali lagi pada 2024, manakala Amazon, walaupun menjadi pilihan utama pengguna, menduduki tempat ketujuh. Ini menyerlahkan walaupun pemasar cenderung bergantung pada platform yang dipercayai dan mantap dengan metrik prestasi yang terbukti, mereka juga harus mengambil kira pilihan pengguna yang semakin berkembang terhadap platform yang lebih baharu seperti Amazon, TikTok dan Spotify.

Laporan Reaksi Media Kantar 2024 mendedahkan sikap pengguna dan pemasar terhadap platform dan saluran iklan.Kajian tahunan itu berdasarkan temu bual dengan 18,000 pengguna di 27 pasaran dan 1,000 pemasar kanan di seluruh dunia.

Dalam kalangan pengguna, mengetuai caj untuk Rangkaian Media Runcit (RMN) dalam pasaran APAC, Amazon menunjukkan pertumbuhan paling banyak dengan meningkat tiga anak tangga dan mendominasi kedudukan di tengah-tengah persaingan yang semakin meningkat mencerminkan sentimen serupa daripada pengguna di seluruh dunia.

Begitu juga, Spotify, satu-satunya jenama penstriman audio yang terkenal dengan iklan berkualiti tingginya, juga naik tiga kedudukan tahun ini, menunjukkan pertumbuhan kukuh bersama Amazon dalam kalangan jenama media.

Pada mulanya ditujukan untuk generasi muda, TikTok telah berkembang lebih daripada itu, dengan menyesuaikan pengguna merentas pelbagai kumpulan umur dengan kandungannya yang menyeronokkan dan menghiburkan, TikTok ialah jenama yang paling pesat berkembang dalam tempoh tiga tahun lalu.

Walaupun Google kekal di kedudukan dua teratas sebagai persekitaran iklan paling popular di kalangan pengguna tahun kedua berturut-turut. Snapchat memperoleh tempat terakhir dalam kedudukan lima teratas, berkat daya tarikannya yang kuat kepada Gen Z, penekanannya pada privasi, dan kandungan tulennya, yang membantu jenama memupuk hubungan yang lebih mendalam dengan khalayak yang sangat terlibat.

Analisis tahun ini mendedahkan bahawa titik sentuh luar talian terus mendominasi saluran pilihan pengguna dengan empat daripada lima menduduki tempat teratas dengan acara tajaan menerajui semula pada tahun 2024. Selebihnya daripada lima teratas juga terdiri daripada saluran yang berpengalaman secara peribadi, termasuk di luar rumah, digital di luar rumah, majalah dan tempat jualan.

Digital Out of Home (DOOH) telah berkembang dari tahun ke tahun di APAC. Diiktiraf untuk pengalaman visualnya yang inovatif dan berkualiti tinggi, DOOH sedang mengubah cara kita berfikir tentang pengiklanan luar. Jenama memanfaatkan potensi dinamik dan kreatif DOOH untuk melepaskan diri daripada sifat statik dan berulang format tradisional di luar rumah.

Kedudukan keseluruhan mendedahkan bahawa keutamaan pengguna melangkaui media digital sahaja, menekankan perkaitan berterusan media tradisional merentasi pelbagai landskap Asia.

Sementara itu, pemasar menunjukkan keutamaan yang jelas untuk saluran digital, dengan peningkatan ketara dalam media sosial dan pemasaran kandungan pempengaruh menggariskan fokus yang semakin meningkat untuk mencapai jangkauan yang lebih tinggi dan pulangan pelaburan yang lebih pantas.

Ini menyerlahkan kepentingan bagi pemasar untuk menyemak potensi mereka dalam melibatkan diri dengan pengguna melalui gabungan kedua-dua media tradisional dan digital.

Iklan yang boleh dipercayai kekal sebagai tonggak utama untuk memberi kesan kepada penerimaan dalam kalangan pemasar

Keputusan Reaksi Media Kantar 2024 menyerlahkan YouTube, Instagram dan Google sebagai platform yang menonjol, diiktiraf kerana keseimbangan kepercayaan dan inovasi mereka yang luar biasa.

Platform ini memberikan keyakinan kepada pemasar untuk menyampaikan kempen yang memberi kesan dalam persekitaran yang selamat sambil juga menolak sempadan kreativiti.

TikTok mengekalkan penguasaannya sebagai platform paling inovatif untuk tahun kelima berturut-turut, mencerminkan keupayaannya untuk menarik perhatian dan mendorong penglibatan melalui format kandungan canggih.

Dari segi keselamatan jenama dan kepercayaan data, Google, YouTube dan Instagram mendahului, menawarkan pemasar ruang yang selamat dan telus untuk usaha pengiklanan mereka.

Jane Ng, Pengurus Besar, Kantar Insights Singapore, berkata: "Medium membentuk mesej, dan pemasar perlu memahami kekuatan unik setiap platform untuk mengoptimumkan belanjawan dan mencipta kempen yang berkesan. Dalam landskap media Asia Pasifik yang berkembang pesat, pemasar mendorong sempadan kreatif untuk memperkasakan penglibatan yang lebih dinamik, melalui saluran digital di luar rumah."

"Kami telah melihat lonjakan ketara dalam pemasar yang beralih kepada media sosial dan kandungan pengaruh, sementara pengguna terus terlibat dengan pelbagai pengalaman pengiklanan merentas saluran luar talian dan dalam talian. Untuk memacu impak jenama yang lebih kukuh, pemasar harus memanfaatkan campuran saluran yang betul, di mana kandungan yang disesuaikan bukan sahaja menarik perhatian yang lebih tinggi tetapi juga meningkatkan penerimaan pengguna untuk penglibatan yang lebih bermakna."

Tahun ini, pengguna semakin positif terhadap iklan, hasil daripada penormalan format baharu dan pemasar yang menangani lebihan tepu. Percubaan iklan digital selama bertahun-tahun mungkin membuahkan hasil, walaupun perhatian yang dibahagikan merentas platform juga memainkan peranan. Pemilik media perlu berinovasi untuk menonjolkan diri.

Tinjauan kami menunjukkan bahawa kebanyakan pemasar merancang untuk meningkatkan perbelanjaan mereka pada video dalam talian, penstriman TV dan kandungan influencer pada tahun 2025. Anjakan strategik ini berpotensi untuk meningkatkan reputasi saluran ini, tetapi pemasar mesti terus menumpukan pada kualiti kreatif dan penyesuaian untuk meningkatkan penglibatan pengguna.

Walaupun pemasar semakin beralih kepada saluran digital untuk kecekapan kos dan jangkauan yang lebih luas, kami mengesyorkan agar tidak memandang rendah nilai saluran media secara peribadi. Platform ini masih menawarkan kelebihan unik dalam menarik perhatian pengguna dan memupuk penglibatan yang bermakna.

Dengan gabungan kandungan kreatif dan pemperibadian yang betul, saluran secara peribadi boleh menyampaikan hasil yang memberi kesan, melengkapkan strategi digital untuk meningkatkan keseluruhan kempen jenama. - DagangNews.com